Das ganzheitliche Erscheinungsbild (Corporate Design) macht die einzigartige Identität und Strategie eines Kunden auf visueller Ebene wahrnehmbar. Diese entsteht über Form und Auswahl der Identifikationsmerkmale wie Logo, Farbe, Schrift, Typo, Papier etc. Wichtig für ein gutes Corporate Design sind Ästhetik, Aufmerksamkeitswert / Prägnanz, Emotion, Modernität / Langlebigkeit, Variationen und Ausbaufähigkeit.